习近平总书记多次强调，新闻舆论工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。党的新闻舆论工作是一门科学，专业性要求较高，需要按照规律办事。坚持用时度效的标尺指导新闻舆论工作理论和实践，最大限度取得最佳舆论引导效果。

　　一、把握好时机节奏，让权威声音领跑社会舆论

　　俗话说：“先下手为强。”实效决定成效，速度赢得先机。没时效，不新闻。习近平总书记强调的新闻舆论工作中要把握的“时”，就是时机、节奏。抓住时机、节奏，首先要讲究时效，在坚持真实准确的前提下，力争第一时间发布新闻信息、第一时间到达新闻现场、第一时间报道权威表态，力求先声夺人，首发定调。

　　抓住时机、节奏还要讲究恰当其时，争取在最佳时间节点播发最适合的内容。把握“时”，贵在早、贵在快。下好先手棋，就能赢得主动性。谁抢到“第一落点”，谁就能占领信息传播的制高点，就能避免谣言跑在真相前头。传播技术的飞速发展，推动了传播时效的缩短，受众也为传播时效提出了更高的要求。纸媒时代的新闻时效是“定时”;广播、电视媒体时代的新闻时效是“即时”或“实时”;而随着今天网络的无孔不入和分秒必争，网媒的新闻时效是“随时”“全时”，彻底颠覆了传统媒体的舆论形成与扩散机制。在“全民记者”时代，“抢新闻”“上头条”成为全民触手可及的事，这个时候，新闻时效就被全民争抢，媒体就更需要先人一招、快人一步。

　　习近平总书记指出，要改进重大突发事件报道，健全这方面报道工作的快速反应和应急协调机制，认真落实和完善新闻发布制度，牢牢掌握新闻信息传播的主动权。当下，我国社会热点量大面广、舆论生态复杂多变。在诸如重大事故、自然灾害、涉法涉警案件、公共安全事件等突发事件中，就要率先发声，坚持早讲事实、重讲态度、慎讲原因，对敏感话题不回避、不失语、不结巴、不磨蹭，及时准确发布权威信息，做到先声夺人，赢得主动，牢牢掌握新闻信息传播的主动权。新闻报道既要突出时效，也要瞅准机会，争取在最恰当的时间节点播发。这样才能有效利用新闻资源，充分凸显报道价值，也才能有效回应公众对新闻事件的关切，增强引导的效果。

　　二、把握好力度火候，让报道内容形式恰到好处

　　凡事有度，过犹不及。新闻舆论工作要因地制宜、因事制宜、因时制宜，恰如其分地掌握舆论引导的分寸和火候。习近平总书记强调的新闻舆论工作中要把握的“度”，就是要对舆情精准研判、精准发力，既做到四两拨千斤，又要防止简单化、标签化、极端化、绝对化、一刀切，避免因为把握不当而适得其反、弄巧成拙。

　　新闻媒体既是社会舆论的整流器，也是社会舆论的发射器，更是社会舆论的放大器。要把握好“度”，首先要准确把握好报道基调，把握好正面宣传和负面报道的平衡。既要避免不切实际盲目吹嘘的“正面报道”，也要避免以偏概全偏激极端的“负面报道”。始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的总基调。正如习近平总书记所说：“引导舆论，就是要促进形成良好的舆论氛围和社会预期，引导广大群众树立通过勤劳致富改善生活的理念，使改善民生既是党和政府工作的方向，也是人民群众自身奋斗的目标。”

　　新闻报道该造势的要造势，但也不能过头;该用力的要用力，但也不能过猛。新闻镜头不应该是放大镜，也不应该是缩小镜，更不应该是哈哈镜，而应该是标准镜。既不把小新闻夸大其词，也不把大新闻大事化小。什么主题适合在什么范围报道，什么问题适合在什么层级媒体讨论，突出什么，淡化什么，都要区别对待，不同内容、不同情况、不同时空，选择合适的表现形式和传播媒介。新闻舆论工作把握好分寸，就是要全面客观，实事求是，留有余地，防止情绪化判断、极端化表达。要防止把“过程”当“结果”，也要防止把“局部”当“全局”，更要防止把“个别”当“普遍”，尤其要防止凡事“政治化”“体制机制化”。对该褒扬的大张旗鼓的褒扬，对该批评的准确到位的批评，准备把握好正反两方面的“度”，才能实现微观真实和宏观真实的统一，才能树立媒体的公信力。

　　三、讲求效果和实效，让报道更具针对性有效性

　　工作的好坏，关键看效果。如果把“时”“度”看作新闻舆论工作的方法和手段，那么“效”就是新闻舆论工作的最终目的。这个效果，从传播技术层面上来看，可以通过订阅量、收视率、关注度、互动性、好评、差评等一系列指标来推测和判定，是相对直观的“显绩”;如果从社会层面看，就反映在群众的口碑中，反映在全社会共识上，是相对曲折的“浅绩”。习近平总书记强调的新闻舆论工作要把握“效”，就是效果、时效。既要把效果作为工作的评价标尺，又要把效果作为舆论引导的出发点和落脚点。

　　新闻舆论工作讲求“同频共振”，怎么样才能做到同频共振呢?这就需要把镜头聚焦人民群众关心的现实问题，把笔头对准当下的时事热点问题，与群众探讨共同话题，把知心话说在群众的心坎上，这样才能产生共鸣。这就需要媒体改进和创新传播内容和方式，着力解决如何把好话说好，如何把实话说实的问题，不能自说自话、自娱自乐，不能装腔作势、无病呻吟。要摒弃居高临下的口吻，丢掉宣传说教的架势，让受众参与进来，乐在其中，潜移默化中传达积极的思想。

　　重视舆情的收集研判，提高报道的精准度和有效性。舆情是社会舆论的晴雨表，真实地反映着人民群众的思想动态。随着互联网的发展，尤其是大数据等技术的广泛应用，让舆情收集、分析、研判变得更加便捷和精准。新闻媒体应通过线上线下的广泛接触，全面、准确掌握社会舆情动态。有针对性地及时发布推送人民群众急需的信息，让权威声音率先占领舆论场，防止谣言诳语兴风作浪，防止小矛盾酿成大事端。

　　总之，在新闻舆论工作中，时度效既是一种工作方法，也是一种评价标尺，更是一种价值追求。三者是有机统一的整体，只有运用好这个体系，工作方向才会正确，工作内容才有吸引力，工作效果才会显著，工作水平和能力才会提高。

　　参考文献：

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